Mémoire de recherche : Marketing d'influence et luxe

Ce document de recherche étudie les notions d'image et d'identité des marques de luxe dans le cadre de stratégies de marketing d'influence.  
L'objectif de ce travail de recherche était de répondre à la question centrale suivante : Comment les marques de luxe utilisent-elles le marketing d'influence pour diffuser leur image sur le web  tout en maintenant leur identité de luxe?

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Pour répondre à cette question, le travail de recherche a été divisé en deux parties. La première partie permettait d' établir un cadre théorique en étudiant le secteur du luxe et ses nombreuses spécificités ainsi que les notions d'image, d'identité de marque et d'influence. La deuxième partie consistait à réduire le champ d'étude afin de tester les hypothèses avancées. J'ai choisi de me concentrer sur un seul objet de luxe : les sacs à main. Cela s'est traduit par une analyse sémiologique de 10 posts Instagram publiés par 4 influenceuses différentes pour les campagnes de marketing d'influence pour des sacs à main des marques Dior, Prada et Valentino.